喜臨門家具股份有限公司,創辦于1984年,中國床墊第一家上市公司。作為一家專業床墊企業,喜臨門在世界床墊行業中排名前五,也是國內最大的床墊出口企業,專為國際頂級品牌做OEM。在20多年的時間里,喜臨門集團制造的床墊已經進入全球1000多萬個家庭。集團擁有中國馳名商標、中國名牌、國家免檢產品三大殊榮,是中國床墊行業的標志性品牌、中國軟床墊標準的起草單位,所造床墊受到許多高標準客戶的青睞。當年美國總統克林頓訪華時,北京釣魚臺國賓館專門訂購了喜臨門集團的床墊;北京人民大會堂、國家大劇院以及全球200多家五星級酒店都采用喜臨門集團的產品。品牌代言人是國際影星鞏俐。旗下擁有“喜臨門”、“法詩曼”、“巴寶莉”和“愛倍”四大品牌。
三月團隊在承擔喜臨門中文品牌全程整合服務時,恰逢2007年全球經濟危機山雨欲來。三月總策劃馬志榮先生根據喜臨門“亞洲最大床墊企業”的品牌地位,在分析了床墊業洋品牌、科技化訴求同質化的市場狀況后,大膽的提出將其定位為來自東方的簡約時尚品牌的想法,主張以“喜臨門”中文品牌為主線的品牌傳播。而在喜臨門總部還有另外一種聲音,那就是認為公司不能走“喜臨門”中文品牌的發展道路。這讓品牌的決策層陷入了沉思之中。
從常規的營銷思路來講,床墊作為舶來品,老百姓生來對洋品牌情有獨鐘,因此喜臨門披上“SLEEMON”的樣外衣也無可厚非,中國這樣做的品牌比比皆是。但是,營銷從來不是一成不變的。觀念,是用來打破的,規則,是可以改寫的。
反觀國內的時尚消費舞臺,尤其是服裝行業,在中高端消費市場已經出現了中式品牌的身影,創立于臺灣的夏姿?陳、由法國人創立的上海灘品牌,大陸正成為最后一塊品牌得以成長的處女地!文化總是需要發展的,就像人的思想,商業消費的成功背后是品牌文化的創新,中國民族品牌,正同經濟的飛躍大潮中,期待登上大眾消費的舞臺,更何況公司內部正在籌劃上市,“喜臨門”中文品牌重出江湖是公司戰略發展的必然一步。最終,客戶采納了這樣的建議。
從此之后,三月團隊開始了不斷的打造包裝喜臨門品牌其內涵東方哲學、外在歐洲簡約時尚的國際化品牌形象,從VI、包裝、廣告創意、展廳及專賣設計、展會設計等全程服務,穩步提升喜臨門品牌形象。
三月還特別獨立完成了其“軟品臥室”系列產品的造型設計,產品一經推出即受到國內外廣大消費者青睞和追捧,幫助其在2009年廣州國際家具展一舉獲得產品和展廳設計雙銀獎,力助喜臨門品牌轟動華南市場,順利深入全國市場。喜臨門品牌被評為“2009中國家具最具影響力品牌”。
三月團隊持續與喜臨門保持密切而默契的合作,雙方也在不斷的溝通與碰撞中,不斷加深著對行業、品牌與市場的理解,在激烈的市場競爭中,不斷為提升品牌的持久競爭力和價值而共同摸索與嘗試著。
2012年7月17日喜臨門家具股份有限公司在上海證劵交易所成功上市,這也預示著作為“中國床墊行業第一股”的喜臨門在資本市場成為一支具有極大發展潛力的新股。
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